|
|
Америка первой начала формировать спрос на натуральную продукцию. Рекламные сообщения, выделяющие натуральность в качестве уникального торгового предложения, появились в США еще в начале 60-х. Одновременно природозащитные организации начали масштабную кампанию против тестирования косметики на животных и отказа от изделий, имеющих в составе продукты животного происхождения. Эти меры привели к появлению новой группы товаров (из которой и берет свое начало Nature's Gate), спрос на которые стал расти в геометрической прогрессии. Бизнес незамедлительно откликнулся на новый тренд: по всей стране начали появляться магазины по продаже натуральных продуктов, супермаркеты активно стали формировать специализированные «натуральные» отделы. Однако косметическая индустрия того времени оказалась не способной удовлетворить спрос ни по качеству, ни по количеству, ни по цене. Рынок наводнили многочисленные синтетические имитаторы. Настоящей натуральной продукции было мало и цена ее была неприемлемо высокой. Nature's Gate меняет ситуацию.
В середине 70-х выходцы из России Лев и Владимир Вайнштейны организовывают в Калифорнии косметическое предприятие Levlad. Им удалось то, что совершили Дейв Брубек и Майлз Дэвис в джазе — они сделали натуральную косметику Nature's Gate доступной широким слоям населения. Братья Вайнштейны не стали изобретать велосипед и взяли за основу модную в те годы производственную концепцию Форда: большие объемы — низкая цена — глобальный охват рынка.
Основатели Nature's Gate подошли к делу с русской харизмой: предприятие расположилось на площади 20,5 гектаров, производственные мощности позволяли выпускать до 150 тыс литров готовой продукции в день. Косметика содержала высокий процент натуральных ингредиентов, не тестировалась на животных и разливалась в упаковку предельно простого дизайна. В качестве базовой составляющей использовалась дождевая вода. Благодаря высоким объемам производства, удалось добиться низкой стоимости продукции и достаточно быстро вытеснить конкурентов из своей косметической ниши.
В 1990 был утвержден Акт «Калифорнийская натуральная продукция», впервые задавший стандарты, которым должна соответствовать натуральная косметика. Чтобы именоваться «натуральной», косметика теперь должна была содержать не менее 50% натуральных ингредиентов, и все они должны иметь сертификат, подтверждающий экологической чистоту и соответствие нормам выращивания кк у Nature's Gate. Благодаря этому закону синтетические имитаторы потеряли право на существование и освободили место для нового поколения косметики Levlad, успешно прошедшей все необходимые органы по сертификации. С 2003 года Levlad начал по собственной инициативе сертифицировать большинство ингредиентов в наиболее статусной международной организации ECOCERТ.
Levlad является удачным примером экологически безопасного предприятия. На всех стадиях производства Nature's Gate, начиная с закупки сырья и завершая утилизацией отходов, применяются наиболее дружественные природе технологии. Постоянно ведется совершенствование косметических формул. За 30 лет непрерывной работы специалистам Levlad удалось довести объем содержания натуральных ингредиентов до 95%, исключить из состава парабен, пропиленгликоль, синтетические красители и ароматизаторы, добиться полной биодеградации отходов использованной косметики. Предприятию принадлежит более 2000 патентов на разработки в области экологии и косметической индустрии.
Сегодня Levlad занимает лидирующие позиции на американском рынке. В стране трудно найти магазин, в котором не было бы в продаже продукции с зеленым логотипом Nature’s Gate. Помимо собственного рынка, эту косметику можно приобрести более чем в 50 странах мира.
Косметику Nature's Gate вы можете приобрести в нашем магазине.
17.09.2010 +1
|
|
|
